ERFOLGREICHE CLAIMS SIND EINPRÄGSAM, EINFACH UND SYMPATHISCH.

Branding (Name, Logo) und Markenkommunikation müssen intelligent verzahnt und der Slogan als strategische Positionierungsaussage verstanden werden, die beschreibt, wofür eine Marke steht, was sie anbietet oder auszeichnet oder warum man sie kaufen soll. Der Slogan ist fester Bestandteil des Markenauftritts und ein wichtiger Parameter der strategischen Markenführung. Denn gute Claims erobern Herz und Hirn der Konsumenten.

Erst die Vielfalt der Gestaltungsmöglichkeiten gibt dem Markenslogan seine Aussagekraft. Ob englisch oder deutsch, ob Alliteration oder Affirmation, ob Appell oder Frage, ob mit Präfix oder Suffix, ob Aussage oder Reim, ob lang oder kurz – die sprachlichen Dimensionen haben einen entscheidenden Einfluss  auf Wahrnehmung und Wirkung. Deshalb sollte die Vielfalt der zur Verfügung stehenden Stilmittel auf jeden Fall genutzt werden, um die Botschaft auf den Punkt zu bringen.

Prüfen Sie anhand der Checkliste wie gut Ihr Slogan ist

• Spiegelt der Claim die Werte und Philosophie der Marke wider?

• Passt er zum Image der Unternehmensmarke?

• Spricht der Claim die Bedürfnisse der Zielgruppe an?

• Ist der Slogan glaubwürdig?

• Differenziert er sich von den Aussagen der Wettbewerber?

• Ist der Slogan langfristig und kampagnenübergreifend einsetzbar?

• Kann er möglichst konsequent auf allen Werbeträgern eingesetzt werden?

• Ist er sprachlich und phonetisch kompatibel mit dem Markennamen kompatibel?

• Enthält er Wortspiele oder Alliterationen, die seine Wirkung verstärken?

• Harmoniert er gestalterisch mit der Bildsprache der Marke (Typ, Farbe usw.)?

• Ist der Claim aufmerksamkeitsstark, sympathisch und gut merkfähig?

• Ist er für einen möglichen internationalen Einsatz gut zu übersetzen?

Aktuelle Trends bei Slogans

Kurze, emotionale Botschaften: sie sprechen den Kunden direkt und besser an, werden leichter gemerkt und beschleunigen den Markenaufbau
Der Imperativ in Claims: fordert auf, aktiviert und lädt ein
Grün ist In: Ökologie, Umweltschutz, Nachhaltigkeit - alles für eine bessere Welt liegt voll im Trend
Geiz ist nicht mehr geil: Kunden wollten heute wieder Vertrauen in die Marke und die Qualität des Produkts haben und orientierten sich nicht mehr ausschließlich am Preis.
Werbung verspricht Qualität und Lebensfreude: Slogans müssen das Bedürfnis der Kunden nach hochwertigeren Angeboten widerspiegeln, in denen Begriffe wie "Qualität", "Erfolg", "Service", "Kompetenz", "Tradition", "Erfahrung" und "besser" vorkommen.
Neues "Wir"-Gefühl: Werbung, die an das Gemeinschaftsgefühl appelliert, ist angesichts schwindender sozialer Strukturen in Familie und Staat ebenfalls aktuell. Wörter wie "zusammen" und "Team" vermitteln ein neues "Wir"-Gefühl vermittelt werden.

Für einen guten Slogan ist es nie zu spät. Außerdem unterliegen auch Slogans Trends und Entwicklungen und passen sich im Laufe der Zeit immer wieder an.

Interesse? Dann kontaktieren Sie uns: Wir beschleunigen Ihre Marke, den Umsatz und das Wachstum: +43 (0)732 34 86 35 0 oder office@wazek.com