SO WERDEN MARKEN ZUM ERLEBNIS

Markendesign bedeutet für uns mehr als nur die grafisch-optische Gestaltung von Logo und Drucksorten. Es umfasst auch die Entwicklung von Markennamen und Claims.

Markenname

Ein idealer Markenname projiziert auf Anhieb die Persönlichkeit eines Produkts, Services oder Unternehmens. Er sollte leicht aussprechbar, zielgruppenrelevant, schnell merkfähig und in allen eingesetzten Kulturkreisen frei von negativen Assoziationen sein.

Claim

Nichts drückt eine Markenbotschaft verdichteter aus als ein treffender Claim. Als Essenz der Markenstrategie vermittelt er in komprimierter Form Anspruch, Werte und Selbstverständnis eines Unternehmens und seiner Produkte. Das ist Chance und Herausforderung zugleich, denn an dem abgegebenen Versprechen muss sich die Marke fortan messen lassen.

Corporate Design

Mehr als 80% der menschlichen Wahrnehmung erfolgt über die visuelle Reizaufnahme. Markenführung ist deshalb kein Kampf der Produkte, sondern eher ein Kampf der Wahrnehmungen. Der Erfolg manifestiert sich im Design, der wohl stärksten Waffe, die sich eine Marke zu Nutze machen kann.

Über Design wird die Markenstrategie erst sichtbar, erlebbar und zum Greifen nahe. Es erleichtert der Marke den emotionalen Zugang zum Verbraucher und ist wesentliches Differenzierungsinstrument zum Wettbewerb. Design muss immer Ergebnis einer fundierten Positionierungsstrategie sein, die geschmacklichen Vorlieben im Keim erstickt und sich strikt an latenten Erwartungen und Sehnsüchten ihrer Zielgruppen sowie der Persönlichkeit der Marke orientiert. Es sollte daher nie als oberflächliche kosmetische Behandlung, sondern eher als Spiegelbild der Unternehmenspersönlichkeit betrachtet werden.

OHNE KLARE POSITIONIERUNG GIBT ES KEIN ERFOLGREICHES MARKETING!

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MARKENWORKSHOP - INITIALZÜNDUNG FÜR IHRE ZUKÜNFTIGE STRATEGIE

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IHR NUTZEN

• Markennamen, Claim und Corporate Design sind aus einem Guss und folgen den Anforderungen der Markenstrategie
• Umsetzung des Markendesigns auf ALLEN relevanten Ebenen der Kommunikation (Corporate Liturature, Corporate Publishing, Klassische Werbung und Direktmarketing, Web und Online-Marketing)
• Dokumentation in verbindlichen Marken-Manuals